Contiene: Planificación de medios: pieza clave en la estrategia de comunicación publicitaria.- Evolución de la comunicación publicitaria.- La opinion del anunciante sobre el estado actual de la publicidad en España.- Lo que funciona en comunicación

CONTENIDO
PLANIFICACION DE MEDIOS: PIEZA CLAVE EN LA TEGIA DE COMUNICACION PUBLICITARIA 13
Planificación de medios en un nuevo entorno 15
La Segmentación del mercado por el anunciante 15
El mercado de los medios de comunicación 18
EVOLUCION DE LA COMUNICACION PUBLICITARIA 29
El consumidor perdido 33
Nos perdemos en la superoferta 33
Hemos repetido la experiencia 35
Vamos a quedarnos solos 36
La comunicación comercial es un fenómeno social 36
La teoría de los valores 37
Los valores instrumentales 38
Los valores expresivos 39
Los valores centrales 40
Conclusión: el mundo al revés 41
LA OPINION DEL ANUNCIANTE SOBRE EL ESTADO AL DE LA PUBLICIDAD EN ESPAÑA 47
Eficacia de la inversión publicitaria 51
Eficacia y confianza 51
Parámetros de la medida de la eficacia 54
Publicidad tradicional frente a otras formas de comunicación 56
Medios de comunicación 59
Las razones de los cambios 62
Problemas en el medio televisión 63
Saturación 63
Autopublicidad 64
Contraprogramación 64
Mediciones de audiencia 65
Tarifas 66
Criterios de valoración de la marca 66