Comunicación publicitaria / (Record no. 41509)

MARC details
000 -CABECERA
Campo de control de longitud fija 02386nam a2200361 a 4500
003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL
Identificador del número de control AR-sfUTN
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL
Códigos de información de longitud fija 170717b ||||| |||| 00| 0 d
020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO
ISBN 8441306133
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN
Centro transcriptor AR-sfUTN
041 ## - CÓDIGO DE LENGUA
Código de lengua del texto spa
080 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL UNIVERSAL
Clasificación Decimal Universal 658 B472 XIII
Edición de la CDU 2000
100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre personal Toro, Juan Manuel de
110 2# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE ENTIDAD CORPORATIVA
Nombre de entidad o nombre de jurisdicción como elemento inicial Universidad de Navarra. Instituto de estudios superiores en la empresa
245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO
Título Comunicación publicitaria /
Mención de responsabilidad J. M. de Toro, X. Oliver.
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC.
Lugar de publicación, distribución, etc. Barcelona:
Nombre del editor, distribuidor, etc. Folio,
Fecha de publicación, distribución, etc. 1997
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión 86 p.
336 ## - TIPO DE CONTENIDO
Fuente rdacontent
Término de tipo de contenido texto
Código de tipo de contenido txt
337 ## - TIPO DE MEDIO
Fuente rdamedia
Nombre del tipo de medio sin mediación
Código del tipo de medio n
338 ## - TIPO DE SOPORTE
Fuente rdacarrier
Nombre del tipo de soporte volumen
Código del tipo de soporte nc
490 ## - MENCIÓN DE SERIE
Mención de serie Biblioteca IESE de Gestión de Empresas ;
Designación de volumen o secuencia 13
500 ## - NOTA GENERAL
Nota general Contiene: Planificación de medios: pieza clave en la estrategia de comunicación publicitaria.- Evolución de la comunicación publicitaria.- La opinion del anunciante sobre el estado actual de la publicidad en España.- Lo que funciona en comunicación
505 80 - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO
Nota de contenido con formato CONTENIDO<br/>PLANIFICACION DE MEDIOS: PIEZA CLAVE EN LA TEGIA DE COMUNICACION PUBLICITARIA 13<br/>Planificación de medios en un nuevo entorno 15<br/>La Segmentación del mercado por el anunciante 15<br/>El mercado de los medios de comunicación 18<br/>EVOLUCION DE LA COMUNICACION PUBLICITARIA 29<br/>El consumidor perdido 33<br/>Nos perdemos en la superoferta 33<br/>Hemos repetido la experiencia 35<br/>Vamos a quedarnos solos 36<br/>La comunicación comercial es un fenómeno social 36<br/>La teoría de los valores 37<br/>Los valores instrumentales 38<br/>Los valores expresivos 39<br/>Los valores centrales 40<br/>Conclusión: el mundo al revés 41<br/>LA OPINION DEL ANUNCIANTE SOBRE EL ESTADO AL DE LA PUBLICIDAD EN ESPAÑA 47<br/>Eficacia de la inversión publicitaria 51<br/>Eficacia y confianza 51<br/>Parámetros de la medida de la eficacia 54<br/>Publicidad tradicional frente a otras formas de comunicación 56<br/>Medios de comunicación 59<br/>Las razones de los cambios 62<br/>Problemas en el medio televisión 63<br/>Saturación 63<br/>Autopublicidad 64<br/>Contraprogramación 64<br/>Mediciones de audiencia 65<br/>Tarifas 66<br/>Criterios de valoración de la marca 66<br/>
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia EMPRESAS-GESTION
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia EMPRESAS-MANAGEMENT
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia EMPRESAS-ORGANIZACION
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia GESTION DE EMPRESAS
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia ORGANIZACION DE EMPRESAS
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia PUBLICIDAD
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia MARKETING
700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre personal Oliver, Xavier
942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA)
Tipo de ítem Koha Libros
Esquema de clasificación Clasificación Decimal Universal
999 ## - NÚMEROS DE CONTROL DE SISTEMA (KOHA)
-- 41509
-- 41509
Holdings
Estado Estado perdido Tipo de préstamo Localización permanente Ubicación/localización actual Fecha de adquisición Origen de la adquisición Número de inventario Total Checkouts ST completa de Koha Código de barras Date last seen Número de copias Tipo de ítem Koha
      Facultad Regional Santa Fe Facultad Regional Santa Fe 02/02/2018 Donación de Pablo R. Garcia Flappo 10615   658 B472 XIII 10615 02/02/2018 02/02/2018 Libros