Fundamentos de Marketing / (Record no. 62361)

MARC details
000 -CABECERA
Campo de control de longitud fija 06867nam a2200649 a 4500
003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL
Identificador del número de control AR-sfUTN
008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL
Códigos de información de longitud fija 170717b ||||| |||| 00| 0 d
020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO
ISBN 9789702611868
040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN
Centro transcriptor AR-sfUTN
041 ## - CÓDIGO DE LENGUA
Código de lengua del texto spa
080 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL UNIVERSAL
Clasificación Decimal Universal 658.8 K848f
Edición de la CDU 2000
100 1# - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre personal Kotler, Philip
245 10 - MENCIÓN DE TÍTULO
Título Fundamentos de Marketing /
Mención de responsabilidad Philip Kotler, Gary Armstrong.
250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN
Mención de edición 8va. [i.e. en inglés, 1ra. en español]
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC.
Lugar de publicación, distribución, etc. México:
Nombre del editor, distribuidor, etc. Pearson,
Fecha de publicación, distribución, etc. 2008
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión 622 p.
336 ## - TIPO DE CONTENIDO
Fuente rdacontent
Término de tipo de contenido texto
Código de tipo de contenido txt
337 ## - TIPO DE MEDIO
Fuente rdamedia
Nombre del tipo de medio sin mediación
Código del tipo de medio n
338 ## - TIPO DE SOPORTE
Fuente rdacarrier
Nombre del tipo de soporte volumen
Código del tipo de soporte nc
505 80 - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO
Nota de contenido con formato CONTENIDO<br/>PARTE I: DEFINICION DE MARKETING Y DEL PROCESO DE MARKETING<br/>Capítulo 1. Marketing: administración de relaciones redituables con los clientes 3<br/>¿Qué es marketing? 5<br/>Entender el mercado y las necesidades de los clientes 6<br/>Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el cliente 9<br/>Preparación de un plan y de un programa de marketing 13<br/>Creación de relaciones con los clientes 13<br/>Captar el valor de los clientes 20<br/>El nuevo panorama de marketing 23<br/>En resumen ¿qué es marketing? 29<br/>Capítulo 2. La compañía y su estrategia de marketing: asociaciones para crear relaciones con los clientes 35<br/>Planeación estratégica de la compañía: definir el papel del marketing 37<br/>Planeación de marketing: asociaciones para crear relaciones con los clientes 46<br/>Estrategia de marketing y mezcla de marketing 49<br/>Administración de la labor de marketing 53<br/>Medir y administrar el rendimiento de marketing 58<br/>Parte II: COMPRENSION DEL MERCADO Y DE LOS CONSUMIDORES<br/>Capítulo 3. El entorno de marketing 63<br/>El microentorno de la empresa 65<br/>El macroentorno de la empresa 68<br/>Respondiendo al entorno de marketing 90<br/>Capítulo 4. Administración de la información de marketing 95<br/>Determinación de las necesidades de información de marketing 97<br/>Desarrollo de información de marketing 98<br/>Investigación de mercados 102<br/>Análisis de la información de marketing 113<br/>Distribución y uso de la información de marketing 115<br/>Consideraciones adicionales sobre la información de marketing 116<br/>Capítulo 5. Comportamiento de Compra del consumidor y de los compradores industriales 127<br/>Mercado de consumidores y comportamiento de compra del consumidor 128<br/>Mercados industriales y comportamiento de compradores industriales 148<br/>Parte III: DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING IMPULSADA POR EL CONSUMIDOR Y MEZCLA DE MARKETING 162<br/>Capítulo 6. Segmentación, mercados meta, y posicionamiento para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos 163<br/>Segmentación de mercados 165<br/>Determinación de mercados meta 178<br/>Posicionamiento para obtener ventaja competitiva 185<br/>Capítulo 7. Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios 197<br/>¿Qué es un producto? 199<br/>Decisiones de productos y servicios 205<br/>Estrategia de desarrollo de marca: creación de marcas poderosas 214<br/>Marketing de servicios 223<br/>Consideraciones adicionales sobre el producto 229<br/>Capítulo 8. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos 237<br/>Estrategia para el desarrollo de nuevos productos 239<br/>Estrategias del ciclo de vida del producto 250<br/>Capítulo 9: Fijación de Precios: comprender y captar el valor del cliente 261<br/>¿Qué es el precio? 263<br/>Factores a considerar al fijar precios 263<br/>Estrategias para la fijación de precios para nuevos productos 275<br/>Estrategias para la fijación de precios para la mezcla de productos 276<br/>Estrategias para el ajuste de precios 278<br/>Cambios en el precio 287<br/>Política pública y fijación de precios 290<br/>PARTE I: ENTENDER EL MARKETING Y EL PROCESO DE MARKETING<br/>Capítulo 10: Canales de marketing y administración de la cadena de suministro 297<br/>Cadenas de suministro y la red de entrega de valor 299<br/>Naturaleza e importancia de los canales de marketing 300<br/>Comportamiento y organización del canal 303<br/>Decisiones sobre el diseño del canal 310<br/>Decisiones sobre la administración de canal 315<br/>Política pública y decisiones de distribución 317<br/>Logística de marketing y administración de la cadena de suministro 318<br/>Capítulo 11. Venta al detalle y al por mayor 331<br/>Venta al detalle 333<br/>Venta al por mayor (mayoreo) 352<br/>Capítulo 12. Comunicar valor al cliente: publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas 361<br/>La mezcla de promoción 363<br/>Comunicaciones integradas de marketing 364<br/>Establecimiento de la mezcla global de promoción 366<br/>Publicidad 370<br/>Promoción de ventas 385<br/>Relaciones públicas 390<br/>Capítulo 13. Comunicar valor al cliente: ventas personales y marketing directo 399<br/>Ventas personales 401<br/>Administración de la fuerza de ventas 402<br/>El proceso de ventas personales 413<br/>Marketing directo 417<br/>PARTE IV. EXTENSION DEL MARKETING 434<br/>Capítulo 14. El marketing en la era digital 435<br/>La era digital 437<br/>Estrategia de marketing en la era digital 437<br/>Dominios del marketing en línea 440<br/>Marketing en la web 444<br/>Promesa y retos del comercio electrónico 457<br/>Capítulo 15. El mercado Global 465<br/>Marketing global en el siglo XXI 467<br/>Examen del entorno de marketing global 468<br/>La decisión de internacionalizarse 476<br/>Decisión sobre los mercados en que se ingresará 477<br/>Decisión sobre cómo ingresar en el mercado 478<br/>Decisión sobre el programa global de marketing 481<br/>Selección de la organización de marketing global 489<br/>Capítulo 16. Ética de Marketing y responsabilidad social 493<br/>Críticas sociales sobre el marketing 495<br/>Acciones civiles y públicas para regular el marketing 507<br/>Acciones industriales hacia el marketing socialmente responsable 513
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia MARKETING
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia PLANEACION ESTRATEGICA
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia PROCESO DE MARKETING
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia MARKETING GLOBAL
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia ESTRATEGIAS DE MARKETING
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia INVESTIGACION DE MERCADO
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia MERCADOS DE CONSUMIDOR
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia COMPORTAMIENTO DE COMPRAS
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia SEGMENTACION DEL MERCADO
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia MERCADOS META
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia MERCADOS DE NEGOCIOS
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia POSICIONAMIENTO COMPETITIVO
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia MARKETING DE PRODUCTOS
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia MARKETING DE SERVICIOS
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia DESARROLLO NUEVOS PRODUCTOS
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia NUEVOS PRODUCTOS-DESARROLLO
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia CICLO DE VIDA-PRODUCTOS
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia PRODUCTOS-CICLO DE VIDA
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia FIJACION DE PRECIOS
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia CANALES DE DISTRIBUCION
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia LOGISTICA
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia VENTA AL DETALLE
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia VENTA AL MAYOREO
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia MAYORISTAS-TIPOS
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia MARKETING INTEGRADO
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia ESTRATEGIA DE COMUNICACION
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia PUBLICIDAD
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia PROMOCION DE VENTAS
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia RELACIONES PUBLICAS
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia VENTAS PERSONALES
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia MARKETING DIRECTO
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia MARKETING EN LINEA
650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Término de materia MERCADO GLOBAL
700 1# - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA
Nombre personal Armstrong, Gary M.
942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA)
Tipo de ítem Koha Libros
Esquema de clasificación Clasificación Decimal Universal
999 ## - NÚMEROS DE CONTROL DE SISTEMA (KOHA)
-- 62361
-- 62361
Holdings
Estado Estado perdido Tipo de préstamo Localización permanente Ubicación/localización actual Fecha de adquisición Origen de la adquisición Número de inventario Total Checkouts ST completa de Koha Código de barras Date last seen Date last checked out Número de copias Tipo de ítem Koha
      Facultad Regional Santa Fe Facultad Regional Santa Fe 02/02/2018 Compra Contratación directa, Expediente N°21/2009 10056 2 658.8 K848f 10056 20/03/2019 20/03/2019 02/02/2018 Libros

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